舆情监测与企业品牌再塑造：房地产行业的关键

现今房地产市场这么火爆，牌子的价值可不是只看那些多附加的钱！更重要的是能不能在大家的议论里占有一席之地。这篇文章会跟你聊聊现在房地产公司在做品牌建设的情况，看看怎么才能让品牌传播得更响亮，提高公司的名气和口碑。还会说说如果有负面新闻的话，会不会对公司股票价格产生什么影响。

品牌建设的复杂性

做房地产公司的品牌生意可不容易！很多人都只盯着市场利润，却忽略了品牌更值钱的地方，就是咱们相信和认可它。要做到这些，光靠产品好可不行，还要懂得把公众舆论引到对我们有利的方向上来。实际上，大部分的牌子都是由董秘负责建立的。可是，真要说起来，咱们所有人其实都应该关心并参与到这个过程中来，只有所有人都有了品牌观念，才能真正打造出一个成功的品牌。

你知道吗？和讯网房地产那季度那个啥，叫什么来着…《一季度房地产品牌负面曝光测评》，就做得挺好的。他们把曝光量和负新闻统计出来，这样就能看出自己在行业里到底怎么样，大家是不是喜欢他们。这种方法能帮公司找出问题，还能给以后的品牌策略做参考。

负面舆论的潜在威胁

就拿房企来说，大家都知道负面新闻会给公司带来什么。你看那些看上去牛气冲天的大公司，比如说华丽家族、绿地和中南建设等等，他们可是红极一时？但是这个负面新闻一出，股价就开始跳水了。这可不是闹着玩的，这说明市场上对企业的品牌是很看重的，同样也显示出舆论环境对于企业发展有多么重要。

公司碰上负面新闻的话，不光得快点回话，关键是还得多提高自己产品和服务的水平。这种负面说辞到处都是，不仅让大众觉得这个牌子不行，也会让投资者心里发毛，搞得股票价格乱七八糟。所以，公司在宣传自己的时候，一定要听听大家怎么说的，赶紧调整策略，别让坏消息传开了。

曝光量与品牌价值的关系

说说这个曝光度，在品牌推广里挺关键滴，特别是房地产行业这种大买卖。不过，这曝光度高，不等于你的品牌价值就上去了。比如说中南建设这家公司，他们在传统媒体上砸了不少钱，结果效果却不尽如人意，没能达到预期的业绩。

品牌传播，不能只看重发帖量，还要看帖子质量。就是说，要把真实有用的东西传达给消费者，让他们看到你品牌实实在在的价值，别老想着靠那些影子媒体来刷存在感。这样做，才能在市场上建立好口碑，赢得消费者的信任。

品牌传播的有效性

这个，品牌传播必须要有效果才行。看绿地控股，虽然他们第一季度搞了好多跨界活动，但是因为没把重心放在自己本行上，也没有给大家讲清楚他们到底想干，所以投资者们都懵逼了，这就直接影响到他们对公司的看法。所以，做品牌传播的时候，一定要让信息简单明了，让消费者和投资者都能明白你的品牌有啥价值，在哪儿。

多跟消费者聊聊天，也是品牌宣传重要一步。企业可以在各大社交平台上，主动接近消费者，听听他们的意见和喜好。这样不仅让消费者觉得自己被重视了，也能给企业的品牌建设带来很多有价值的建议！

未来品牌经理的使命

地产公司的品牌经理得把品牌价值提高放在心上。不只是看广告曝光度和坏消息多不多，他们还得有眼光，能抓住市场变化和消费者喜好。比如旭辉这公司，就算目前市场动荡，舆论压力大，只要在品牌个性和特色上下功夫，还是有希望提升品牌形象的。

品牌经理要会用数据分析软件，定期看看品牌推广做得到底怎么样，如果不行就赶紧换招儿。只有让品牌推广更有新意、让人眼前一亮，才能赢得市场争夺之战，为品牌的长久发展打下基础。

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